精准投放微信广告三步曲

广告主是微信官方推广渠道,是最直接有效的推广方式,因为很多时候那些所谓第三方策划成功案例,水分大得很,别看很多微信运营群里关于第三方活动策划话题聊得热火朝天,只要你长时间观察你就会发现,其实只是一班水军的水局,专门捉水鱼。在预算有限,且没有很棒的推广企划的情况下,微信广告主是企业首选推广方式。微信的广告主属于P4P,已认证的微信公众号就可以申请,而精准设置投放方式,可以让钱花得更有价值,这里简单记录下微信广告主投放设置过程。
广告名称是运营人员用来识别管理广告,我一般用时间+产品格式命名。
1,定位受众(给谁看):
我司产品(电动观光车、老爷车、巡逻车)一般都是单位购买,而单位负责采购这类产品一般多为22~40岁中等学历男性,以此作为依据定位设置投放人群基本信息。
地域选择广东广西、湖南湖北、河南河北、陕西重庆,依据是这些地区市场份额和产品口碑都不错,有利于加大巩固市场,说简单点就是这些地区更易成单。
受众兴趣定位汽车、旅游、物流运输。依据是关注车讯的,总比关注动漫的,购车可能性高些。
婚姻状态,依据是处于育儿状态的受众很可能是全职主妇,而非采购员,所以排除。
投放人群设备属性,这里的手机系统、联网方式、运营商、付费类型可依据以往客户资料以及产品本身特性选择。
微信广告主2,投放设置(怎么看):
公众号媒体类型选择旅游、汽车,依据是这种类型公众号发布的文章内容与公司产品相关度高,这类资讯的读者更具有潜力。这个与受众的兴趣设置相类似,但也有区别,一个是受众,一个展示平台属性。
投放日期3天,一般3天一个投放周期比较合适,方便监控调整推广计划。
投放时段12~23点,根据以往客户资料,预判产品采购人员情况,综合设定。
点击单价5毛,这个点击价算法跟百度类似,但也有区别,百度P4P实际点击价一般会低于预设点击单价,而微信实际点击价有可能会超出预设点击单价(我遇到过实际点击价超过预设点击价,打电话咨询微信客服,微信客服这样告诉我的,虽然我觉得客服这样解析不合理,跟广告主使用手册里不符,然并卵)。
广告限额50元/天,这个视预算和计划决定。
微信广告主3,投放内容(看什么):
投放内容的广告规格选择关注卡片,可编辑内容只有关注引导文案,18字上限的文案没什么好说的,“厂家直销电动观光车、老爷车、巡逻车”,一句话表述价格定位、销售渠道、主要产品。
微信广告设置其实也是要解决三个问题:给谁看,怎么看,看什么。至此整个广告设置完成,提交审核即可。