PC端和移动端分时段投放百度搜索广告

百度搜索竞价竞争太激烈,特别是PC端,一个关键词要上首页最低消费起码10元,更别说要上前三了,而移动端的关键词相对来说,点击单价低很多,比较同行官网的移动端展示效果,公司官网的展示效果还是很不错,很有优势的。有鉴于此,公司今年的百度搜索推广方案设定为主推移动端,而凤巢后台暂没有针对移动端推广的功能模块,要实现PC端和移动端各自进行独立推广的话,需建立两个推广计划进行操作,下面捌零男人简单记录一下操作过程。
新建两个推广计划,一个是针对PC端推广计划(简称A计划),一个针对移动端推广计划(简称B计划);
A计划的PC端出价按正常出价,移动出价比例设置为0.1,举例观光车这个关键词,PC端出价2元,那么根据设置的移动出价比例,关键词的移动出价是0.2元,0.2元不满足搜索最低要求(0.3元为百度搜索最低出价要求,低于0.3元搜索无效),A计划移动搜索无效。
推广计划B计划的PC端出价按预计出价1/10,移动出价比例设置为10,举例观光车这个关键词,PC端出价0.2元,那么根据设置的移动出价比例,关键词的移动出价是2元,0.2元不满足搜索最低要求,B计划PC搜索无效。
推广计划如果关键词竞价激烈,关键词出价较高位,例如老爷车这关键词预计出价5元,利用移动出价比例调控(范围0.1~10)之后,A计划(PC端出价5元、移动端出价0.5元)和B计划(PC端出价0.5元、移动端出价5元)都满足最低搜索展示要求,系统会按照价高者优先展示,即PC端搜索关键词老爷车,会展示A计划,移动端搜索关键词老爷车,会展示B计划;
说了一大堆,还是直接来张表格直观点。
推广计划表格通过上文所述方法实现PC端和移动端独立推广,可以更精准调控推广计划里的推广时段,出价,关键词,附加创意,投放地域等内容,做到有的放矢,钱要花在刀刃上。